Что такое бизнес-сувениры и для чего они используются

Содержание:

• Применение бизнес-сувениров

• История брендированных сувениров

• Сувениры как способ рекламы на выставке

• Самые популярные бизнес-подарки

• Нестандартные и эксклюзивные бизнес-сувениры

• Как выбрать бизнес-сувенир?

• Способы изготовления сувениров

• Изготовление бизнес-подарков в типографии

• Где черпать идеи?

• Вывод

Для продвижения бренда используются самые разные виды рекламы. Определенную роль в раскрутке играют бизнес-сувениры.

Применение бизнес-сувениров

Бизнес-сувениры — недорогой, но действенный маркетинговый инструмент, который помогает компании сделать продукт более узнаваемым.

Такую продукцию используют компании, которые хотят повысить узнаваемость логотипа и другой фирменной символики. Бизнес-сувениры пригодятся при проведении выставок и презентаций. Также их раздают покупателям продукции бесплатно или за символическую плату. Бизнес-сувенирами считаются разные объекты: брендированные канцелярские принадлежности, блокноты, статуэтки.

Получающие такие сувениры люди непременно рассказывают о них своим знакомым, демонстрируют подарки. Памятные вещи постоянно напоминают о мероприятии.

Брендированные сувениры пользуются популярностью во всех отраслях. Многие люди отдают предпочтение раскрученным брендам, даже если выпускаемые под ними товары стоят больше. Это объясняется тем, что популярные компании стараются сохранять положительную репутацию. Поэтому они тщательно следят за качеством выпускаемой продукции.

История брендированных сувениров

Бизнес-сувениры появились еще в 19 веке, когда предприимчивый американский торговец начал раздавать рекламные календарики. Как развивались дальнейшие события, доподлинно неизвестно. Однако после этого к торговцу стало обращаться больше покупателей. А в США возникла отдельная отрасль, направленная на изготовление и распространение бизнес-сувениров.

Позже для размещения полезной информации начали применяться бумажные стаканы, пакетики для специй, коврики для компьютерной мыши. Столь широкий ассортимент вариантов позволяет бизнес-сувенирам оставаться одним из самых эффективных рекламных инструментов.

Сувениры как способ рекламы на выставке

Бизнес-подарки часто презентуются и вручаются на выставках. Многие посетители в первую очередь обращают внимание на их оформление. Не экономьте на разработке дизайна. Даже малейшие ошибки способны испортить впечатление, и Вы получите негативные отзывы о мероприятии.

Если выставка проводится для определенной целевой аудитории, используются специфические сувениры. Простые канцелярские принадлежности в этом случае точно не подойдут. Выставки имеют чёткие цели и рассчитаны на посетителей, интересующихся предлагаемой продукцией. Поэтому лучше заказать сувениры с фирменной символикой.

Самые популярные бизнес-подарки

Брендированные подарки считаются не только эффективным рекламным инструментом, но и частью корпоративной культуры. Ассортимент бизнес-сувениров постоянно расширяется, в данной сфере также имеются свои модные тенденции. Самыми популярными в настоящее время вариантами считаются:

• алкогольные напитки в бутылках с гравировкой;

• портреты руководителей компании в дорогих рамках;

• дизайнерские запонки и галстуки.

Деловым партнерам не стоит дарить:

• предметы одежды и обуви;

• гигиенические принадлежности;

• товары религиозной направленности;

• ювелирные изделия.

Нестандартные и эксклюзивные бизнес-сувениры

Необычные сувениры часто становятся частью крупной рекламной кампании. Они делятся на следующие виды:

• адресные сувениры;

• ВИП-подарки;

• рекламные сувениры.

К последней категории относятся символические подарки, которые стоят не более 500 рублей: кружки, канцелярские товары, зажигалки. Их массово раздают на крупных презентациях и выставках. Адресные подарки предназначены для бизнес-партнеров, крупных заказчиков. Это ежедневники в кожаных обложках, наборы посуды с гравировкой, интерьерные украшения.

ВИП-сувениры преподносят крупным партнерам. Это дизайнерские предметы интерьера, канцелярские товары мировых брендов. Каждый вид сувениров имеет своё назначение и играет свою роль в раскрутке компании. В отличие от классической рекламы, бизнес-подарки не навязывают идею покупки товара слишком агрессивно. Они вызывают положительные эмоции, выделяя Вашу компанию среди других.

Психологи также считают этот вид рекламы эффективным. Получатель испытывает чувство признательности, которое мотивирует его совершить покупку в знак благодарности. Подарки способствуют установлению доверительных отношений между деловыми партнерами.

Как выбрать бизнес-сувенир?

Выбор сувенира зависит от пожеланий и увлечений получателя, характера деловых отношений с ним. Оригинальные бизнес-подарки становятся лучшим средством укрепления деловых связей. При выборе презента стоит учитывать и правила этикета. Правильно подобранный подарок точно приведет Вашу компанию к успеху.

Уникальные подарки помогают наладить доверительные деловые отношения. При выборе обращайте внимание на увлечения и предпочтения получателя. Не стоит заказывать сувениры с юмористическим подтекстом. Выбирайте стильные и креативные варианты, соответствующие статусу получателя.

Не стоит дарить дешёвые и бесполезные вещи, например, предметы интерьера, выпускаемые большими тиражами. Запрещены и сувениры с шутливым, язвительным подтекстом. Если Вы не знаете предпочтений получателя, выбирайте универсальные варианты: книги, канцелярские товары.

При выборе брендированных подарков не стоит забывать об оригинальности. Если предлагаемые Вами сувениры ничем не отличаются от множества других, эффективным рекламным инструментом они не станут. В качестве примера рассмотрим шариковую ручку. В классическом варианте она не слишком интересна. Однако сделать её оригинальной поможет добавление маркера, скрытого распылителя парфюма, часов или фонарика. Проявляйте творческие способности, экспериментируйте, не бойтесь быть нестандартным. Даже если подарок кажется смешным, он точно запоминается.

При покупке подарка учитывайте пол получателя. Женщинам не дарят алкоголь, принадлежности для курения и табак, оружие. Преподносить такие подарки — признак дурного тона.

Корпоративные сувениры, как и другие вещи с фирменной символикой, имеют свою специфику. Это учитывают при их производстве. Качественные сувениры сохраняют привлекательный вид в течение десятков лет и нередко передаются по наследству.

Хорошо, если декоративных элементов будет немного и все они будут сдержанными и лаконичными. Подарок в строгом стиле подчеркивает статус получателя и помогает выразить уважение.

Лучше всего использовать упаковку сдержанного цвета без слишком ярких ленточек. Хороший бизнес-подарок демонстрирует уважение и подчеркивает статус делового партнера.

Способы изготовления сувениров

Подарки для бизнес-партнеров и постоянных клиентов как выбираются из ассортимента готовых вариантов, например, премиальной канцелярии, элитного алкоголя, барных наборов и посуды, так и изготавливаются под заказ или брендируются. В последнем случае на сувенире появляется фирменный логотип, поздравительная надпись, имя адресата.

Изготовление под заказ позволяет получить нужный дизайн, повышающий узнаваемость компании. Технологии производства корпоративных сувениров зависят от их видов:

• металлические, полимерные, деревянные или стеклянные сувениры изготавливаются методом лазерной или фрезерной обработки;

• 3D и лазерная гравировка позволяет с высокой точностью наносить изображения на стекло, пластик, металл. Технология используется для работы с разными заготовками, например, брелоками, ручками, флеш-картами, статуэтками;

• печать используется для нанесения надписей и рисунков на разные поверхности. Таким способом украшают изображениями посуду, канцелярские принадлежности, одежду, настольные игры, предметы интерьера и многие другие вещи;

• методом тиснения брендируются кожаные изделия, например, фотоальбомы или ежедневники;

• полиграфическим методом изготавливается широкий ассортимент товаров — от почётных грамот, блокнотов и плакатов до упаковочной продукции, например, пакетов и коробок;

• методом пошива изготавливаются предметы одежды и всевозможные аксессуары, которые затем брендируются. Это футболки, шоперы, банные и пляжные наборы, домашний текстиль;

• художественная сварка применяется для изготовления эксклюзивных металлических сувениров;

• полимерное окрашивание используется при необходимости придания нужных цветов сувенирам, изготавливаемым из разных материалов.

Некоторые рекламные агентства принимают нестандартные и эксклюзивные заказы. По стоимости такие подарки существенно отличаются от распространяемых массово. Требуется создание индивидуального дизайна, применение особых технологий производства. Сувениры выпускаются в единственном экземпляре или ограниченными тиражами. Для обычных сотрудников подобная подарочная продукция не заказывается.

Каждая фирма разрабатывает свой дизайн, который нередко зависит от специфики деятельности. Если компания занимается строительством, она предлагает сувениры в виде инструментов, домов или строительных материалов. При разработке дизайна подарочной продукции учитывают:

• сферу деятельности компании;

• информативность презента;

• особенности целевой аудитории.

Брендированные сувениры принесут положительный результат, если будут запоминающимися для получателей. Для этого используются нестандартные яркие цвета, особый дизайн или интересные функции. Важно не экономить на качестве произведенной сувенирной продукции. В противном случае подарок вызовет негативные впечатления от его использования. Они перейдут и на саму компанию.

Многие компании предпочитают заказывать корпоративные подарки крупными тиражами. Это практичное и выгодное решение, которое помогает:

• экономить средства и время;

• быстро изготавливать крупные партии подарочной продукции;

• не тратить время и силы на выбор индивидуальных подарков сотрудникам или деловым партнерам.

Психология человека такова, что он больше доверяет чему-то знакомому. Раскрученные компании поддерживают хорошую репутацию за счёт того, что постоянно расширяют клиентскую базу, занимаясь привлечением покупателей. Сувениры, которые используются для этого, должны быть произведены с соблюдением требований стандартов и технологий. Продукция должна быть качественной и надёжной. Так она будет вызывать положительные ассоциации у получателей.

Производство сувениров осуществляется согласно технологическим требованиям. Вся продукция должна быть наивысшего качества. Это благотворно отразится на ассоциациях пользователей. В качестве основы используются небольшие предметы, которые применяются в повседневной жизни. Они постоянно находятся на виду и напоминают о компании-дарителе. С этими же целями используется большое количество брендированных шаров на праздничных мероприятиях.

Изготовление бизнес-подарков в типографии

На таких предприятиях работает команда специалистов, которая делает всё, что нужно для выпуска качественной продукции. Для этого проводятся тестирования и исследования. Изготовление сувениров включает следующие этапы:

• изучение особенностей бизнеса;

• определение характеристик целевой аудитории;

• разработка макетов рекламной продукции;

• презентация вариантов заказчику.

Только после завершения всех этапов и получения согласия клиента начинается производство сувенирной продукции. Партия включает разное количество единиц, чаще всего не менее 100 штук.

Где черпать идеи?

Один из самых действенных способов поиска идей для сувениров — тематические выставки. Посещая крупные выставки, посвящённые рекламным технологиям и корпоративной культуре, Вы будете знать всё о модных тенденциях в сфере бизнес-сувениров. На мероприятиях собираются лучшие отечественные и зарубежные специалисты. Выставки посещают представители компаний, желающих развивать свой бизнес и продвигать продукцию. Сотни участников рассказывают, как эффективно вести рекламные кампании.

Не стоит забывать и про тематические форумы, группы в социальных сетях и, конечно, стоит следить за лидерами рынка в этой области, особенно за зарубежными.

Вывод

Креативные и оригинальные бизнес-сувениры — основа успешного ведения дела. Поэтому к их изготовлению и распространению подходят ответственно. Сувениры имеют некоторые особенности, которые должны учитываться изготовителями подобной продукции.