Буклеты: что надо знать о мощном инструменте для продвижения

Содержание:

• Буклеты и всё, что о них надо знать
• Что представляют собой
• Какие функции выполняют
• Буклет и брошюра – одно и то же или всё-таки нет
• Какие бывают буклеты по типу применения
• Разновидности изделий с учетом содержания
• Формат и конструкция: какие бывают буклеты
• Из чего изготавливают буклетные издания
• Какая печать используется
• Постпечатная обработка
• Виды форматов
• Способы скрепления брошюрных изданий
• Заключение

Буклеты и всё, что о них надо знать

Каждый бизнес стремится эффективно продвигать свои товары и услуги, чтобы привлекать внимание потенциальных клиентов. Несмотря на развитие современных технологий, универсальным и достаточно популярным инструментом маркетинга всё ещё остаются буклеты.

Посещая конференции или торговые выставки, клиенты получают множество брошюр от разных компаний. Однако большинство из них в скором времени оказывается в урне. Почему? Потому что клиенты выбирают только те варианты, которые содержат действительно полезную информацию и при этом выделяются среди остальных. Сегодня поговорим о том, что вообще представляют собой буклеты, сколько есть их разновидностей, какие функции они выполняют и из какой бумаги изготавливаются.

Что представляют собой

Буклет – это эффективный инструмент визуального маркетинга. С его помощью можно наглядно продемонстрировать услуги или продукты, которые предоставляет бизнес клиентам. Внешне представляет собой сложенный в несколько раз лист бумаги с текстовым и графическим наполнением.

Для изготовления чаще всего используют формат А4, хотя и встречаются варианты на листах А3, А5 и А6. Если вашей основной целью является привлечение целевой аудитории, создание положительного образа фирмы и толчок к покупке, то буклет – оптимальный выбор для эффективной рекламной кампании.

Какие функции выполняют

Посредством буклетов выполняют несколько задач:

Информационная. Предоставляют информацию о продукте, услуге или самой компании, например, сообщают о её достижениях, наградах, о каких-то интересных новостях, непосредственно связанных с организацией.

1. Рекламная. Продвигают продукцию, формируют имидж бренда, используются в качестве раздаточного материала на промо-акциях.
2. Связь. Устанавливают связь с целевой аудиторией, предоставляют контактную информацию и возможности для взаимодействия.
3. Призыв к действию. Направляют читателей к желаемому действию, например, посещению магазина, загрузке приложения или подписке на рассылку.
4. Печатные материалы распространяются коммерческими организациями, культурными и образовательными учреждениями, а также различными фондами для привлечения внимания.

Буклет и брошюра – одно и то же или всё-таки нет

Брошюра, как и буклет, является одним из видов печатной рекламы, которая предназначена для продвижения продукции, а также информирования клиентов. Однако между ними есть существенные отличия.

Брошюра отличается от буклетных изданий конструкцией и объёмом. Буклет – это печатное издание в виде единственного листа, который сфальцован в два или несколько сгибов. Так как его объём ограничен, то и информация подаётся здесь максимально сжато, приводятся только ключевые моменты, важные для покупателей.

Брошюра же представляет собой небольшую сшитую книжечку объёмом от четырёх до сорока восьми листов. Она уже более информативна, содержит подборные характеристики продукции. Такой формат идеально подходит для различных руководств, обзоров продукции и других объёмных печатных изданий.

Какие бывают буклеты по типу применения

Буклеты, как эффективный способ маркетинга, популярны у многих организаций. Их используют салоны красоты и парикмахерские, туристические агентства, продуктовые, мебельные и другие магазины, банковские организации. Также их выпускают отели, рестораны, кафе и прочие заведения. В зависимости от способа применения выделяют несколько разновидностей изделий.

Для информации

В таких буклетах содержатся сведения об услугах и продуктах компании, акциях, которые проводит организация, также в них может указываться стоимость того или иного продукта. Простота оформления, универсальность и дешевизна производства – это именно то, что отличает информационные буклеты от всех остальных разновидностей.

Дизайн предусматривает чёткое изложение текста с использованием графики – картинок и фотографий. Обычно для изготовления используется не очень плотная бумага, которая подвергается ламинированию для защиты от повреждений. В таком формате часто выпускаются путеводители, программы выступлений, расписания форумов и концертов. Также такой тип буклетов может содержать сведения для учащихся, собирающихся поступать в высшее учебное заведение.

Образовательные

Имеют сходство с информационными буклетами, но предоставляют информацию не о компании или каком-то продукте, а полезные сведения на одну конкретную тему. В качестве примера можно привести буклеты, которые раздаются в больницах и поликлиниках. В них указываются всевозможные данные – о том, как опасны наркотики, насколько вредно курение, как защититься в период эпидемий.

Нередко буклеты выступают как памятка с рекомендациями по поведению в экстремальных условиях. Часто ими пользуются образовательные заведения. Наиболее широко зарекомендовали себя в школах, институтах, ими пользуются на обучающих курсах.

Имиджевые

Имиджевые буклеты – это своего рода визитные карточки компаний, которые помогают сформировать положительное мнение о ней у потенциальных клиентов и партнеров. Поэтому основной упор здесь сделан на высоком качестве используемого носителя и презентабельности самого изделия.

При их создании используются высококачественная бумага, ультрафиолетовая лакировка, тиснение и фигурная высечка в качестве дополнительного декора. Эти буклеты выделяются своим оригинальным дизайном и тщательной вёрсткой текста и графического контента.

Почтовые

Ключевой чертой таких буклетов считается наличие марки. Они, как и прочие варианты буклетов, содержат определенную информацию о товаре, услуге, компании или полезные сведения. Отправляются почтой непосредственно по адресу получателя. Чаще всего к почтовому формату прибегают, когда нужно проинформировать постоянных покупателей или клиентов.

Акционные

Если информационные издания предоставляют сведения об организации, её товарах и услугах, то акционные буклеты содержат минимум данных о компании. Основной акцент сделан на проводимых фирмой акциях, скидках и предлагаемых спецпредложениях. Их основная цель – завлечь покупателя выгодой, которую он получит, если закажет продукт по действующей акции.

Если использовать акционные буклеты с умом и применением прочих методов продвижения, можно в разы повысить количество продаж и прибыль фирмы. При этом повышается и лояльность самих клиентов по отношению к компании.

Пригласительные

Когда нужно пригласить клиентов или партнеров на мероприятие, проводимое компанией, без пригласительных буклетов не обойтись. Они могут быть как именными и направляться лично, так и содержать общее приглашение.

Пригласительные буклеты, как правило, отличаются презентабельностью и уникальным дизайном. Изготавливают из высококачественной бумаги, а в качестве украшения используют различный декор, будь то ленты или цветную полиграфическую фольгу для создания изображений с эффектом металлического блеска.

Разновидности изделий с учетом содержания

Учитывая информацию, которая содержится в буклетах, изделия делятся на два основных вида: каталоги и рекламные. В них не только могут описываться особенности продуктов, предлагаемых компанией, но и сведения о достопримечательностях, визуальное представление сложных механизмов или расписание мероприятий на фестивалях.

Каталоги

В них обычно представлен ассортимент продукции, которую рекламирует фирма. Размер и внешнее исполнение буклетов-каталогов зависит от того, сколько продукции предлагает компания и каков объём указываемой информации. Если товара много, используют широкоформатную бумагу, например, формата А3.

Рекламные

Рекламный буклет – это разновидность печатных материалов, применяемых для презентации продуктов или услуг компании. Помогает привлекать внимание потенциальных клиентов. Представляет собой обычный лист бумаги, сложенный пополам или более раз. Обычно буклет печатают на листах формата А4 или А5. Информация размещается на обеих сторонах и дополняется изображениями, графикой. Типичный пример – буклет строительной фирмы, предлагающей квартиры в новом строящемся доме.

Наша компания готова разработать и изготовить буклеты любых разновидностей, включая рекламные издания. Мы создадим эффективный рекламный продукт, который станет одним из основных инструментов продвижения и улучшит имидж вашей организации.

Формат и конструкция: какие бывают буклеты

Конечно, дизайн и оформление буклетов, особенно рекламных, играют весьма важную роль. Но при разработке полиграфической продукции нужно учитывать ещё формат изделий и их конструкцию.

Как уже говорили выше, буклеты создаются путем фальцевания, когда лист сгибается два или более раз. Процесс фальцовки зависит лишь от возможностей используемого полиграфического оборудования и того, какой именно вариант дизайнерского оформления нужен компании.

Если учитывать количество сгибов, буклетные издания бывают нескольких разновидностей:

• книжки – один сгиб;
• евро – два сгиба;
• улитка – три сгиба;
• гармошка – количество сгибов зависит от того, какое изделие хотите получить, обычно сгибают «гармошки» в три, четыре, пять и даже шесть сгибов;
• окно – имеет два или три сгиба, раскрывается как обычное окно или калитка, сгибаясь к центру.

Есть также перпендикулярный метод фальцовки. Правда, такой формат используется довольно редко. Больше подходит для карт и путеводителей. Зато самым популярным считается евро, когда лист сгибается в два раза и согнутые части ложатся друг на друга. Подавляющая часть всех сегодняшних буклетов выпускается именно в евро формате.

Формат буклетных изданий непосредственно зависит от целей компании. Если самостоятельно определить подходящий вариант не получилось, обратитесь за помощью к менеджерам нашей компании. Расскажите специалистам о специфике своего бизнеса, о том, для чего будет использоваться буклет, и они подберут правильное оформление.

Из чего изготавливают буклетные издания

Материал изготовления опять-таки зависит от целей компании. Если это простенькие разовые буклеты-каталоги, рекламирующие продукцию, то предпочтительней использовать дешёвое сырье. Для имиджевых и пригласительных изданий больше подходят дорогостоящие материалы с высокой плотностью. Они лишний раз подчеркнут презентабельность компании и уважительное отношение к её клиентам или партнёрам.

Обычно берут меловую бумагу с глянцевой или матовой поверхностью. Она отличается белизной и прочностью. Выбор типа поверхности зависит от того, используется текст в буклете или нет, ведь глянец даёт много бликов, поэтому текстовая информация читается на нём с трудом. Плотность должна быть никак не меньше 115 г/м², а еще лучше 130-140 г/м². На плотной бумаге рисунки и текст не проступают на оборотной стороне. Фактура же бывает гладкой, шероховатой, рельефной.

Помимо мелованной бумаги, используется дизайнерская с покрытием и тиснением. Если нужно получить необычный художественный эффект, берут кашемир или фланель. Также для буклетов подходят некоторые виды картона.

Какая печать используется

Есть две основные разновидности печати, используемые для нанесения изображений на буклеты:

• офсетная;
• цифровая.

К офсету прибегают, когда нужно напечатать достаточно большой тираж, например, свыше пяти сотен штук. Такой способ печати отличается дешевизной, высоким разрешением и неплохой цветопередачей. Для офсетной печати требуются спецформы, при этом на структурных сортах носителя краска начинает «плыть», что стоит помнить.

Цифровую печать заказывают, когда нужен небольшой тираж. Данный метод хорош тем, что не требует проведения допечатной подготовки. Цветные изображения отличаются яркостью и насыщенностью. Однако один евро буклет с двумя сгибами выйдет едва ли не в пять раз дороже такого же буклета, отпечатанного офсетом. При этом текст будет менее чётким, с размытыми контурами, а чёрный цвет передается достаточно плохо.

Постпечатная обработка

Сам клиент решает, проводить постпечатную обработку буклетного издания или нет. При необходимости в нашей компании можно осуществить вырубку буклетов для придания им желаемой формы. В ходе работ используют остро заточенный штамп. Он пробивает требуемую форму из заготовки.

Постпечатная обработка позволяет скруглить края, создать орнаменты внутри изделий, отверстия и многое другое. Фигурная вырубка, несомненно, делает стандартную печатную продукцию более привлекательной для потребителей, обращает на себя внимание.

Однако вырубка не единственный метод постобработки. Есть УФ-лакирование, тиснение, разные виды ламинации. Если вы заинтересовались постпечатной обработкой полиграфической продукции, свяжитесь с нами по телефону, и мы поможем создать яркие, интересные и запоминающиеся буклеты.

Виды форматов

Есть четыре основных формата, которые используются при разработке буклетных изданий:

• А3 – наиболее подходящий вариант, когда нужно сделать буклет или брошюру с крупными графическими элементами, придать изделию солидности и значительности;
• А4 – считается стандартом, удобен, позволяет с легкостью читать и анализировать напечатанный текст, подходит практически для всех полиграфических продуктов, включая буклеты;
• А5 – компактный формат, подходящий для рекламных листовок с иллюстрациями и минимумом текста;
• А6 – самый маленький формат, поэтому подавать информацию или рекламировать продукт нужно лаконично и в очень сжатой форме.

Некоторые клиенты, пытаясь привлечь внимание потенциальных покупателей и партнёров, заказывают буклеты и брошюры необычных форматов. Компания PrimeSV готова взяться за разработку любой полиграфической продукции вне зависимости от сложности дизайнерского оформления.

Способы скрепления брошюрных изданий

При изготовлении брошюр применяют разные методы скрепления:

• скобочное – листы скрепляются посредством скоб с применением специального степлера;
• швейно-клеевой – листы сшиваются друг с другом, а затем приклеиваются к обложке, чтобы при перелистывании брошюра не посыпалась;
• бесшовный – в данном случае брошюры не сшиваются, а просто склеиваются с переплетом, такой способ изготовления подходит больше для журнальной продукции;
• пружинный – для соединения страниц здесь используют пружины из пластика или металла, подходит для премиальных рекламных брошюр.

Помимо этих способов, скреплять многостраничные брошюрные издания можно с помощью колец. Внешне брошюры похожи на папки, а их главное преимущество в том, что при устаревании данных, например, удаление из каталога того или иного товара, можно убрать старую страницу и вставить новую.

Заключение

Теперь вы знаете, что представляет собой буклет, какие есть его разновидности и из чего он изготавливается. Для бизнеса буклетные издания имеют огромное значение. Они содержат информацию об ассортименте товаров и услуг, стимулируют спрос и обеспечивают эффективную работу рыночных механизмов. Красочные изображения, информативный текст и удобный формат – вот основные компоненты работающего буклета.

Компания PrimeSV в короткие сроки разработает дизайн буклетной рекламной продукции. В работе используем современные технологии, качественные материалы и новейшее оборудование, что позволяет изготовить любой полиграфический продукт.