Что такое мерч простыми словами: для чего нужна фирменная одежда компании

Содержание:

• Merchandise или просто мерч — в чем смысл
• Разновидности мерча
• Для чего нужны брендированные вещи
• Почему брендированные вещи настолько популярные
• Какую пользу несет мерч для компаний
• Merch на молодежном сленге и все, что нужно знать перед созданием фирменного продукта
• Распространение официальной брендированной продукции
• Заключение

Сегодня практически любому бизнесмену, который решил заниматься продвижением своих товаров или услуг, придется разобраться в таком понятии, как мерч. Согласно исследованиям, свыше восьмидесяти процентов потребителей приходят вновь именно в те магазины, которые преподнесли им презент, и практически девяносто процентов из них помнят о торговой точке на протяжении многих лет, постоянно просматривая ее ассортимент или лично посещая магазин.

Клиенты, получившие сувениры с корпоративным логотипом компании, как правило, более лояльны к ней. Сам же фирменный товарный знак печатается на чем угодно: шариковых ручках, кепках, чехлах для смартфонов, блокнотах и, конечно же, одежде.

Merchandise или просто мерч — в чем смысл

Слово мерч означает любой предмет, на котором есть логотип определенной компании, музыкальной группы, фильма или мероприятия. Это настолько распространенное явление, что каждый сталкивается с ним по десятку раз в день. Например, на улицах можно увидеть людей в футболках с изображениями их любимых групп. В магазинах продается сувенирная продукция по мотивам популярных мультфильмов и фильмов о супергероях.

Простыми словами, мерч — это инструмент эффективной рекламной стратегии. С его помощью любой бизнес может продвигать как себя, так и свои товары. Но главное его достоинство в том, что на реализации самого мерча удается получить неплохую выручку.

Разновидности мерча

За последние несколько лет концепция мерчандайзинга значительно расширилась, и теперь он может существовать в любой форме. Это во многом зависит от воображения и творчества дизайнеров. Важно отметить, что наличие логотипа компании на продукте не всегда обязательно. Если фирменный стиль бренда узнаваем, допустимо использование только корпоративных расцветок. Правда, не обходится и без классического мерча — это как раз те самые толстовки, ручки, ежедневники и прочие предметы с логотипом фирмы.

Не существует четкой классификации в сфере выпуска брендированных товаров. Эксперты используют простую систему, разделяющую все подобные объекты на четыре основные группы: социальные, корпоративные, специальные и фанатские. А сам merch делится на два типа.

Официальный

Официальный мерч производится непосредственно правообладателем или по его официальной лицензии. Обычно цены на такие продукты весьма высокие, но и качество товаров соответствует указанной цене. Иногда количество продуктов ограничено, что приводит к повышенному спросу и увеличению цены.

Выпуск официальных брендированных продуктов доверяют ответственным исполнителем, таким как компания PrimeSV. Наша команда состоит из профессиональных специалистов, способных разработать любые наборы подарков, включая самые сложные.

Неофициальный

Это продукция, выпускаемая без прямого разрешения правообладателя товарного знака или бренда. Обычно такой мерч отличается более низким качеством и дешевизной, из-за чего практически не приносит ощутимой прибыли, а в некоторых случаях становится причиной судебных тяжб правообладателя с бизнесом, решившим незаконно использовать товарный знак.

Для чего нужны брендированные вещи

Мерч полезен как для крупных корпораций, так и для малых предприятий в качестве инструмента продвижения. Его применяют разными способами:

1. Бесплатные раздачи. Проводятся промоутерами на различных мероприятиях, где бизнес выступает спонсором.
2. Розыгрыш призов. Их могут вручать сотрудникам на соревнованиях, или продукт выступает призом за конкурс в социальных сетях.
3. Подарки сотрудникам. Наборы брендированных предметов, включающих все, что связано с профессией и сферой деятельности фирмы, обычно дарят новичкам. Например, для офисных работников — ручки и записные книжки, а для тех, кто работает на улице — униформа с логотипом компании.
4. Презент партнерам по бизнесу. Так партнеры проявляют внимание друг к другу.
5. Продажа. Бренд, ставший достаточно популярным, может успешно продавать собственные фирменные продукты.

Брендированная продукция нередко задействуется и в благотворительных целях. В качестве мерча здесь выступают различные полезные предметы, которые передаются тем, кто нуждается в них. Также можно организовать аукцион с участием клиентов и партнеров организации.

Почему брендированные вещи настолько популярные

Если верить статистике, половина россиян имеют вещи с корпоративной символикой той или иной фирмы. При этом у трети из них есть «фанатские» товары, а еще часть пользуется продуктами благотворительных организаций.

Есть несколько причин, почему люди покупают брендированные вещи:

• желание стать своего рода представителем, транслирующим идеи производителя;
• продемонстрировать поддержку компании, которая делает что-то невероятное или полезное;
• получить сувенир на память;
• купить ради стиля.

Причины нередко сочетаются друг с другом. Допустим, человек купил брендированную одежду ради того, чтобы продемонстрировать поддержку и одновременно получить сувенир в подарок.

Какую пользу несет мерч для компаний

Как уже было сказано выше, мерч является превосходно работающим элементом маркетинговой стратегии. Он помогает укрепить имидж компании и подчеркивает ее основные качества.

Дешевизна продвижения

Мерчандайзинг — оптимальный выбор для новичков на рынке и для малого бизнеса. Средств для мощной рекламы у таких фирм обычно нет, поэтому мерч выступает в качестве самой доступной рекламной кампании, которая приносит едва ли не лучшие результаты, чем все остальные способы продвижения. Главное, чтобы он был крутым и отражал характер бренда. И, конечно, не стоит забывать о качестве самих вещей. Правильно выбранный мерч не содержит явного рекламного посыла, поэтому не раздражает, действует мягче, чем привычная всем реклама.

Компания PrimeSV готова помочь в продвижении вашего бренда. Мы разработаем индивидуальный проект, подберем тематические сувениры и персонализируем продукцию в соответствии с вашими пожеланиями. Товар, который мы предлагаем, соответствует высоким стандартам качества и прослужит долгое время.

Широкое распространение

Рекламные щиты и стенды, короткие рекламные видеоролики — все это со временем приедается и уже не оставляет в памяти ничего запоминающегося. С фирменными же продуктами дела обстоят иначе. С ними мы находимся в контакте каждый день и практически везде:

• в повседневной жизни — мы наливаем чай в чашку с логотипом, смотрим на календарь с тем же логотипом, пользуемся фирменными ручками;
• при общении с окружающими — стильные футболки, толстовки, сумки и чехлы для телефонов с атрибутикой привлекают внимание людей, что находятся в вашем окружении;

В соцсетях часто проводят розыгрыши фирменных призов, которые собирают огромное количество аудитории, а это привлекает дополнительный поток клиентов.

Узнаваемость

Все компании ищут способы повысить узнаваемость бренда. В данном случае фирменная продукция становится максимально экономичным решением. При создании брендированных продуктов организации часто предпочитают выбирать повседневные предметы, так как их легче распространять в виде маленького и приятного сюрприза. Более того, сами бренды не занимаются изготовлением мерча: они сотрудничают с производителями товаров, которые и наносят фирменный логотип.

Функциональный мерч, активно используемый людьми, становится неотъемлемой частью их образа жизни. Если продукт выглядит стильно и современно, то он превращается в модный аксессуар, который пользуется спросом. Мерч также служит постоянным напоминанием. Присутствие логотипа или фирменного цвета на вещах — это эффективный способ поддержания связи с клиентами и укрепления имиджа бренда.

Лояльность

Основными, и что самое важное, постоянными клиентами компаний выступают именно те покупатели, которые получили в подарок какую-либо брендированную вещь. С помощью мерча создается эмоциональная привязанность между клиентом и фирмой.

Есть множество примеров, как корпорации, используя обычные открытки, наклейки, какие-то тематические вещи с фирменным логотипом, добивались признания огромного количества людей и увеличивали собственные продажи. Любому покупателю будет приятно получить подарок, и, в конечном счете, он не только оставит положительный отзыв об организации, но и приведет новых клиентов.

Дополнительная монетизация

Товары, связанные с определенной тематикой, всегда пользуются спросом. Например, продажа продукции, оформленной в стиле какого-нибудь известного фильма, принесет огромную прибыль. И стоит помнить, что доход от фильма всегда разовый, а вот от мерча можно получать стабильную прибыль на протяжении нескольких лет. Это относится не только к фильмам, но и абсолютно ко всему.

Многие бренды создают линейку стильных товаров и продают их через интернет. Для этого компании используют небольшие магазины на собственных сайтах. Важно лишь, чтобы продукция была качественной и соответствовала современным тенденциям. В противном случае она не понравится покупателю, и компания потеряет лояльного клиента.

Эффективный тимбилдинг

Не стоит забывать, что сообщество бренда включает не только покупателей, но и сотрудников. Как правило, фирмы предоставляют своей команде бесплатные фирменные вещи. Такое внимание к персоналу повышает его мотивацию и создает позитивное впечатление о месте работы, что способствует формированию HR-бренда.

Merch на молодежном сленге и все, что нужно знать перед созданием фирменного продукта

Мерч происходит от английского «merchandise» — товары или торговля. В молодежном сленге это слово обычно обозначает продукцию, связанную с известными личностями, музыкальными коллективами, брендами или кинофильмами.

Среди молодежи брендированную продукцию используют как способ выражения принадлежности к той или иной фанатской группе или интересу. Молодые люди носят фирменные вещи, чтобы подчеркнуть уважение к бренду и выразить свой стиль. Поэтому сегодня уже никого не удивить ручками и блокнотиками с плохо распечатанными изображениями. Теперь в ходу качественная и стильная продукция, из-за чего фирмам приходится подходить к созданию мерча намного серьезнее, чем пару лет назад.

Уникальность, стиль и актуальность

Прежде всего, это выгодно для самой организации. Если мерч красив, то покупатель с удовольствием разместит его в своих соцсетях и обязательно упомянет компанию. Такой эффект можно назвать «рекомендательным спросом» — клиент купил всего одну вещь, но при этом рекомендовал фирму всем своим знакомым, благодаря чему она получила внимание аудитории и новых клиентов.

Не стоит забывать и про актуальность. При разработке обязательно учитываются современные lifestyle-тренды. В настоящее время все большую популярность приобретает идея осознанного потребления и заботы об окружающей среде. Это необходимо учитывать при создании фирменных товаров.

В процессе создания брендированных продуктов рекомендуется пользоваться специальными брендбуками, где описаны концепция и атрибуты бренда, целевая аудитория и много другой полезной информации. А при размещении основных элементов на вещах важно соблюдать правила аккуратности и эстетики.

Польза и функциональность

Мерч должен быть не только стильным, красивым и актуальным, но еще и полезным. Если предмет не несет никакой пользы, скорее всего в скором времени он будет попросту выброшен и забыт. Поэтому лучше всего брендировать вещи, способные пригодиться клиенту в будущем. А для этого необходимо учесть пару важных нюансов:

• направление деятельности — кофейни могут предложить клиентам термос или бутылку воды со своим логотипом, а бренды, связанные с кулинарией, могут подарить покупателям полезные принадлежности для кухни;
• функциональность — мерч должен решать проблемы клиентов, например, магазин электроники дарит покупателям флешки, клиенты пользуются ими и забывают о проблемах с хранением файлов.

Только с учетом двух этих нюансов можно создать реально полезную брендированную продукцию.

Уместность

Под уместностью подразумевают, что мерч должен соответствовать ситуации, в которой его используют, и предпочтениям целевой аудитории. Если мерч не соответствует контексту или интересам людей, он будет менее эффективным в продвижении бренда, а порой и вовсе будет работать как антиреклама.

Один из примеров — мичиганская энергетическая компания, которая подарила клиентам фонарики на батарейках со своим логотипом. Представители корпорации вложили в подарок совсем иной смысл, но пользователи оценили задумку по-своему, представив такой презент как проблему с результативностью деятельности фирмы. Ситуация, с одной стороны, вышла забавной, с другой — весьма поучительной.

Качество

Кому понравится мерч, который через пару дней придет в негодность? Низкопробные подделки лишь подрывают доверие и уважение клиентов, нанося труднопоправимый урон репутации компании. Поэтом при разработке фирменного товара стоит обращаться к профессиональным исполнителям.

Компания PrimeSV — ответственный подрядчик. Ассортимент подарков, которые мы предлагаем, насчитывает более семидесяти тысяч наименований. Сувениры поставляются именитыми производителями из России, Европы и Азии. Товар проходит тщательный контроль качества и в обязательном порядке сертифицируется.

Распространение официальной брендированной продукции

Если компания хочет продавать свою продукцию напрямую, ей нужно предварительно разрекламировать товар. Предварительные продажи, когда клиенты оформляют заказ до выпуска коллекции, весьма эффективны. Полученные от таких продаж деньги идут на финансирование производства.

В дальнейшем для реализации продуктов используют маркетплейсы, социальные сети, собственные интернет-магазины. Нередко привлекают блогеров для рекламы товара, используют промо-скидки и продажи в торговых центрах.

Заключение

Традиционный подход к созданию товаров с символикой бренда меняется, и бренды не перестают проявлять креативность. Фирменные товары становятся не просто дополнительным каналом маркетинга, а самостоятельной системой общения, в которой клиент демонстрирует свою принадлежность и распространяет концепцию. Компаниям стоит запомнить, что качественный мерч — это новые клиенты, эффективное продвижение и дополнительные каналы взаимодействия с целевой аудиторией.